吉祥物的運用:BAPE的Baby Milo

作者: Jas / 發表於 2011-03-20

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吉祥物的運用,有時候,形同品牌經營成敗的關鍵。

以日本流行品牌BAPE的副線分枝Baby Milo為例:

Milo這個品牌命名源自《Planet of the Apes》這部科幻經典,老實說,這麼Geeky的命名典故,實在讓人有點難以想像它是一個準備主攻女裝、童裝的品牌。

不過,以設計創意T-shirt起家的BAPE,在Baby Milo的品牌經營上,也同樣展現出創意難以預料的跳Tone作風。首先勾勒出子品牌的衍伸概念,設計出一隻擅於低調裝可愛的人猿寶貝當作品牌吉祥物,然後,再把它送進Sanrio,成為Hello Kitty的好朋友マイロ

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在掌握流行時勢話題的品牌動力驅使下,Baby Milo甚至還推出Twitter創意T-shirt。

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而賑災T-shirt,應該早是一件想當然爾的事。

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