創意與點子

創意跟點子不同的地方在於：前者是執行出來的，後者則只要想就夠了。

今早在瀏覽Yahoo! Local Neighbors時，想到這似乎是啟源自Yahoo Hack Day的混搭創意產品。混搭（mash-up）這件事的巧妙之處就在於：拿既有的創意來成就自己的創意，也因此節省了不少創意執行上的成本。

相形之下，我參與過許多類似City Guide概念的產品企劃討論，包括平面與網路都有過，然而，卻無一付諸執行。

於是，那些反覆交相詰辯激盪的點子，到頭來都只是浮光掠影，無所謂創意。

我猜想，如何將概念、點子轉化為可被執行的創意，甚至更進一步將這些創意應用在目標的實現，極可能是個人乃至團體，最具成敗關鍵的技術與能力。

幾天前，看到一則軼事新聞：「全世界最小的茶壺」。以茶壺而言，那幾乎是無用之物。但，若以引人目光或集客設置來看，則全世界最如何如何的口號，的確是很具煽惑。

這個例子提供我們的演練是：

也就是說，即便擁有相同的概念，也確立了相同的目標，然而，在創意執行上，還是可能因應執行面的優、劣、風險、機會等各方考量點而有所不同。