動物園從來不是一個呆板乏味的地方。
對小朋友們來說，動物園始終是一個不必冒什麼風險，就能獲得極大探險樂趣的地方。
相對於此，動物園的視覺識別設計，卻經常不如動物園本身那麼有趣。
這一點，即使是貴為全世界最大動物園的聖地牙哥動物園（San Diego Zoo）也不例外。
不過，這樣呆板乏味的San Diego Zoo形象，即將隨著全球最大品牌策略設計公司Landor的重新改造而改觀。
全新的San Diego Zoo視覺識別，幾乎就只是採用一套生動簡潔的字型樣式來呈現。
然而，應用上，卻可以很隨興且主題多元地揮灑創意。
這是一個很好的案例，讓人可以去思考：一個好的品牌識別系統，除了彰顯品牌個性，它同時也還必須是一個可擴充延伸，方便於被演繹詮釋的系統。
換句話說，就是一種見樹見林、微觀宏觀的練習。