吉祥物的運用，有時候，形同品牌經營成敗的關鍵。
以日本流行品牌BAPE的副線分枝Baby Milo為例：
Milo這個品牌命名源自《Planet of the Apes》這部科幻經典，老實說，這麼Geeky的命名典故，實在讓人有點難以想像它是一個準備主攻女裝、童裝的品牌。
不過，以設計創意T-shirt起家的BAPE，在Baby Milo的品牌經營上，也同樣展現出創意難以預料的跳Tone作風。首先勾勒出子品牌的衍伸概念，設計出一隻擅於低調裝可愛的人猿寶貝當作品牌吉祥物，然後，再把它送進Sanrio，成為Hello Kitty的好朋友マイロ。
在掌握流行時勢話題的品牌動力驅使下，Baby Milo甚至還推出Twitter創意T-shirt。
而賑災T-shirt，應該早是一件想當然爾的事。
